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　　八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。12月15日，北京商报记者获悉，报喜鸟将收购好意思国高端户外品牌Woolrich。据多家媒体报谈，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已干预收购探讨后期阶段。就收购事件，北京商报记者向报喜鸟求证，但限制发稿未收到回话。同期，对于这次收购事件，报喜鸟并未露馅官方公告信息。

　　不外据前卫媒体《女装日报》，报喜鸟阐发正在收购好意思国高端户外品牌Woolrich在欧洲市集之外的一起商标权和策动权，但具体往返金额当今未被露馅。

　　笔据公开信息，Woolrich是建树于1830年的好意思国户外品牌。2016年，其好意思国母公司Woolrich Inc．与意大利运营商Woolrich Europe并吞为Woolrich International。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的大齐股权。

　　Woolrich当今主要市集在欧洲，收入占比高达75%—80%，家具订价约在200—1200好意思元之间。据悉，该品牌策动在异日三年内普及亚洲和北好意思市集的份额。此番与报喜鸟合营，能够恰是其拓展亚洲市集政策中的一环。

　　于报喜鸟而言，这次收购亦是发展政策的一部分。报喜鸟曾在投资者互动平台默示，异日，公司将不断坚抓多品牌、全渠谈发展，坚抓训诫品牌稳重发展、成长品牌快速发展、教会品牌小步快走的策动策略，抓续鼓吹“家具力、渠谈力、品牌力、运营力”，用功达成高质地、放心性、可抓续发展。

　　近两年的发展中，多品牌是报喜鸟的政策干线，尤其是跟着2023年报喜鸟收购的韩国高端舒服衣饰品牌哈吉斯一跃成为集团第一大营收开端且增速不低之际，报喜鸟就照旧意志到了多品牌的热切性。报喜鸟通过收购、代理等不断加强旗下服装品牌威望。

　　抛开多品牌政策，单纯从户外市集角度而言，报喜鸟此番收购或更多垂青户外大风口的后劲。

　　从举座户外市集限制来看，户外市集正在高潮。笔据公开数据，中国市集2023年户外装备市集限制为872亿元，瞻望到2028年将冲破千亿元，达到1113亿元。此外，瞻望到2025年，洞开户外用品的破钞市集限制将以双位数复合增长率抓续扩大，接近6000亿元。

　　千亿级的户外市集风口下，报喜鸟照旧尝到了极少甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市集。不外在滥觞的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的举座营收孝敬并不大，而乐飞叶在报喜鸟的政策中也微不及谈。这么的景色一直到2023年才得以改换。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也运行将其营收数据单独列出。2024年上半年，该品牌增幅达32%，增速远超集团其他品牌。

　　尝到甜头的报喜鸟再收一子并不虞外，但此时的户外市集能留给报喜鸟若干契机？

　　前卫产业独处分析师、上海良栖品牌科罚有限公司独创东谈主程伟雄对北京商报记者分析谈：“当下户外市集还处在风口期，国内老本、企业齐在入局，报喜鸟有闲钱干预不错相接。但从实践情况来看，户外赛谈严格来讲照旧干预下半场，竞争进一步加重。户外本来是一个专科赛谈，但在中国市集许多品牌将其延迟到了活命、舒服规模，无形中扩大了市集，在干预下半场竞争加重之际，户外赛谈最终如故要转头到专科竞争的赛谈上，是以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外的酷爱不大。”

　　“单纯从户外市集专科角度来看，报喜鸟既不专科也不擅长，此时干预与稠密品牌博弈，看似是深切风口，但实践上对于报喜鸟而言压力不小。”程伟雄补充谈。

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